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田径运动是体育运动的一部分浅析田径的文化内涵与社会价值

发布者:澳门威尼斯官网-威尼斯人平台-威尼斯平台官网 浏览88次 【2020-07-01 03:57:23】

  (1) 田径运动员的年收入情况就目前的形势而言,相比于高尔夫球、篮球、赛车这种高端运动员的收入来说,田径运动员的收入还是非常低的,但是在近几年里田径运动员的收入还是呈增长趋势的。调查显示,越来越多的大企业看中田径运动员的潜在商业价值,并对其进行开发,而这一切都是由田径运动员的成绩决定的。表 1 是近年来世界高水平运动员的商业价值情况。

  就近几年来的田径比赛的形势来看,田径比赛的规模越来越大,世界各国都有参与的比如说,奥运会、世锦赛这样全球性的大型比赛,很多商家都争先恐后的利用这个难得的平台进行广告宣传,由于比赛得规模比较大,所以比赛耗费的时间也长,如果利用这个平台来进行广告宣传的话,宣传效果一定是非常好的。一开始是国际田联在举办世锦赛的时候,意识到了田径运动比赛能为品牌做广告的商机,于是就充分发挥田径运动比赛对广告高效宣传效果的特点,举办各种大规模的国际比赛,给世界各著名品牌提供一个展示广告宣传的平台。借助田径比赛这个平台达到理想的宣传效果,取得成功的品牌比比皆是,比如说,现在各大赛事中都可以看到的阿迪达斯、可口可乐、富士康胶卷、李宁、耐克等等。这些商家通过为世界级的田径赛事提供赞助,达到世界性的宣传效果,用小的付出,换取了巨大的回报,这就让田径运动比赛的潜在商业价值得到了充分而有力的体现。

  一方面,国际田联开发商业市场比较晚,另一方面,在田径运动比赛过程中,相对来说公平性较强,成绩由田径运动员本身的能力决定,而且比赛结果一般都是可以预想到的。田径运动比赛要求观众有很好的审美和很高的文化内涵,另外,通过对奥运会、世界锦标赛的观看,我们可以发现,在电视转播时,田径比赛所占的部分相对较少,这在一定程度上会影响广告的宣传效果,最后,国际田联在田径比赛中布置广告位置的时候,既要确保观众的正常观看,又要保证商业广告能够达到最好的宣传效果。自从刘翔在雅典运动会取得突破性的成绩以后,我国国民对田径运动的关注程度就大幅度增长,这说明田径运动在我国的群众基础还是很广泛的,只是以前没有取得理想的成绩而已。

  田径运动由最初为了满足人类生存的需要被创造,经过了时代的变迁,岁月的洗礼,发展至今成为一种体现人类精神文明的文化,有着丰富的文化内涵,具备重要的教育功能,有助于人们保持身心健康,时还有着很大的潜在的商业价值。在体育运动越来越被重视的今天,我们要正确得认识田径运动的文化内涵以及它在社会中存在的商业价值,更好的促进田径运动的发展,提高我国全体国民的身体素质。

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